Pengaruh Citra Merek dan Celebrity Endorser pada Iklan Campaign #SkincarenyaIndonesia terhadap Keputusan Pembelian Natasha Skin Care (Studi pada Mahasiswa UKSW Followers Akun Instagram @natashaskincare)

Perkembangan dunia usaha industri kecantikan saat ini semakin berkembang pesat hal ini didasari dengan kebutuhan manusia untuk memiliki kulit yang sehat dengan melakukan berbagai cara perawatan kulit. Para pengiklan dituntut untuk lebih efektif, kreatif dan efisien sehingga mampu bersaing supaya iklan yang ditayangkan dapat menciptakan citra merek jangka panjang agar tepat dengan target segmentasi produknya. Tayangan iklan yang memiliki konsep keberagaman Indonesia selalu memiliki daya tarik emosional sehingga penonton merasakan kesamaan dengan visual dalam iklan tersebut. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh citra merek dan celebrity endorser pada iklan campaign #SkincarenyaIndonesia terhadap keputusan pembelian Natasha Skin Care. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah menggunakan metode kuantitatif yang dilakukan dengan penyebaran kuisioner kepada 100 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis linier berganda. Hasil penelitian yang menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) memberikan pengaruh positif secara parsial sebesar 39,4% dengan nilai koefisien sebesar 4,212 dan variabel celebrity endorser (X2) memberi pengaruh sumbangan efektif secara parsial lebih besar yaitu 46,5% dengan nilai koefisien lebih tinggi sebanyak 4,972. Dengan demikian keduanya secara signifikan memberikan pengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Variabel citra merek (X1) dan variabel celebrity endorser (X2) secara simultan memberi pengaruh sumbangan yang efektif terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dapat dilihat melalui Adjust R Square sebesar 64,5%. Hasil uji Hipotesis dalam menyatakan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Citra Merek dan Celebrity Endorser pada iklan campaign #SkincarenyaIndonesia terhadap keputusan pembelian produk Natasha Skin Care.The development of the business world of the beauty industry is currently growing rapidly, this is based on the human need to have healthy skin by doing various ways of skin care. Advertisers are required to be more effective, creative and efficient so that they are able to compete so that the advertisements displayed can create a longterm brand image to match the target segmentation of their products. Advertisements that have the concept of Indonesian diversity always have an emotional appeal so that the audience feels the similarity with the visuals in the advertisement. The purpose of this study was to examine the effect of brand image and celebrity endorser on the #SkincarenyaIndonesia campaign ad on the purchasing decision of Natasha Skin Care. The research method in this research is using quantitative methods which are carried out by distributing questionnaires to 100 respondents. The analytical technique used is multiple linear analysis. The results showed that the brand image variable (X1) partially positive influence of 39.4% with a coefficient value of 4.212 and the celebrity endorser variable (X2) gave a partially greater effective contribution effect of 46.5% with a value of 46.5%. higher coefficient of 4.972. Thus, both have a significant positive effect on the purchasing decision variable (Y). The brand image variable (X1) and celebrity endorser variable (X2)simultaneously give an effective contribution to the purchasing decision variable (Y) which can be seen through Adjust R Square of 64.5%. Hypothesis test results in stating H1that accepted and H0 rejected. So it can be concluded that there is an influence of Brand Image and Celebrity Endorser on the #SkincarenyaIndonesia campaign ad on the decision to purchase Natasha Skin Care products