Dal marketing territoriale al territorio come sistema vitale

Nel lavoro si propone una rilettura del marketing territoriale attraverso la lente metodologica fornita dall’approccio del sistema vitale. La necessità di un nuovo approccio interpretativo da applicare alle strategie di marketing territoriale nasce dalla constatazione che questo strumento di sviluppo socioeconomico ha avuto una scarsa applicazione (se non limitatamente a piccole e virtuose realtà locali), segnatamente per l’assenza di un insieme di valori socio-culturali condivisi all’interno del contesto territoriale. Nondimeno, almeno sotto l’aspetto legislativo, si rinviene un orientamento innovativo al marketing territoriale, nelle politiche di Public Governance. Tuttavia, l’introduzione di tali tecniche economico-aziendali presuppone strumenti concettuali capaci di sensibilizzare gli organi di governo e modificarne i valori culturali. Si ricorre, pertanto, all’approccio sistemico-vitale per individuare i limiti insiti nelle attuali modalità di sviluppo del territorio evidenziando, al contempo, come gli ostacoli all’applicazione del marketing territoriale derivino soprattutto dalla mancanza di un organo di governo oppure, quando questi esiste ed è chiaramente individuato dalla relativa normativa, dal suo mancato riconoscimento da parte dei soggetti coinvolti in tali politiche. L’analisi condotta, si soffermerà sulla necessità di individuare, e rendere operativo, un centro decisionale che coordini le strategie di marketing territoriale, senza il quale quest’ultime non possono svilupparsi, se non in maniera caotica e disarmonica