Contribution à l’étude des déterminants de la labellisation RSE de la CGEM au Maroc

Dans un environnement en pleine mutations profondes, notamment la crise sanitaire et les profondes mutations des formes d’organisation de l’entreprise, il est devenu impératif pour les différents acteurs de s’adapter à ce contexte. La prise en compte du développement durable, et plus particulièrement de la Responsabilité Sociale (ou sociétale) de l’Entreprise, ainsi que son opérationnalisation à travers un processus de labellisation est devenue un enjeu majeur pour les entreprises sur les dimensions aussi bien économiques, sociales, sociétales, environnementales que celles de la gouvernance. Ce travail de recherche s’interroge sur les motivations des entreprises marocaines à s’approprier le concept de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) et à l’opérationnaliser à travers un processus de labellisation, et ce en apportant des éléments de réponse à la problématique suivante « Dans quelle mesure la labellisation RSE au Maroc constitue une pratique structurante au sein des entreprises et quels sont les déterminants de son adoption? ». Afin de répondre à cette problématique, une étude quantitative a été menée auprès de 107 entreprises marocaines via un questionnaire administré auprès des managers et des dirigeants. Les résultats de cette étude révèlent que, les motivations des entreprises à s’engager dans le processus de labellisation RSE sont purement stratégiques, visant principalement à améliorer la compétitivité et l’image de marque auprès des collaborateurs internes et externes. Quant aux freins de cette démarche, ils sont principalement liés au manque de ressources financières