STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN KOPI DI GHONA COFFE KOTA JAMBI

ABSTRAK Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemasaran untuk meningkatkan penjualan coffee di Ghona Coffee Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan hasil wawancara dan sumber data yang akurat. Dari hasil penelitian yang telah di lakukan oleh peneliti, dalam hal ini maka dapat di tarik kesimpulan sebagai berikut (1) Strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan di Ghona Coffee ini dominan memakai marketing mix 4 p yang meliputi produk, harga, promosi, dan lokasi atau tempat. Adapun produk yang di gunakan di Ghona Coffe ini selalu mengutamakan kualitas produk barang dan jasa. Harga yang di tetapkan di Ghona Coffe ini terbilang ekonomis ramah di kantog pas untuk mahasiswa dan dapat di jangkau oleh semua kalangan. Promosi yang di lakukan di Ghona Coffe dengan cara menyebar luaskan informasi tentang Ghona Coffe karena akan semakin banyak pelanggan akan mempengaruhi tingkat penjualan serta meningkatkan penjualan di Ghona Coffe. Dan adapun penerapan strategi lokasi yang di lakukan di Ghona Coffe ini dapat di katakan memenuhi kriteria.(2) kendala dalam meningkatkan penjualan Ghona Coffe ada dua mengenai produk dan juga lokasi. Yang di mana produk makanan yang di tawarkan di Ghona Coffe ini bisa di katakan minim produk makanan, sedangkan lokasi Ghona coffe sangat sempitnya lahan untuk memarkirkan kendaraan.(3) upaya Ghona Coffe dalam meningkatkan penjualan ada dua yaitu produk dan lokasi yang dimana produk Ghona Coffe akan memberikan yang terbaik dan juga memenuhi permintaan konsumen, dan Ghonna Coffe akan menyediakan lahan parkir kendaraan dengan baik