Analisis Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian pada Bisnis Digital E-Commerce Shopee

In 2021 it was found that Shopee was the number one e-commerce application with the most visitors, while the level of visitors from other e-commerce applications was under Shopee. Seeing the high level of visitors and consumer satisfaction as well as the number of purchasing decision makers on the Shopee application is the reason behind the author to carry out research on the factors that influence purchasing decisions in business digital Shopee’s e-commerce. The problem approach uses statistical methods starting with the procedures for collecting data, categorizing, summarizing, and delivering data on a phenomenon, and with SmartPLS 3 for descriptive statistical testing, testing the outer or inner model data quality along with the model fit test. The results showed that brand image, price, and product knowledge have a significant positive effect on Shopee’s purchasing decisions. Meanwhile, the promotion has no influence on purchasing decisions.Pada tahun 2021 ditemukan bahwa Shopee merupakan aplikasi e-commerce nomor satu dengan pengunjung terbanyak, sementara tingkat pengunjung aplikasi dari e-commerce lainnya berada di bawah Shopee. Melihat tingginya tingkat pengunjung dan juga kepuasan konsumen serta banyaknya pengambil keputusan pembelian pada aplikasi Shopee, menjadi hal yang melatarbelakangi penulis untuk melaksanakan penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada bisnis digital e-commerce Shopee. Pendekatan masalah menggunakan metode statistik yang dimulai berawal prosedur pengumpulan data, kategorisasi, peringkasan serta penyampaian data sebuah fenomena dan dengan SmartPLS 3 untuk pengujian statistik deskriptif, uji kualitas data outer atau inner model bersama uji kecocokan model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan pengetahuan produk berpengaruh signifikan positif pada keputusan pembelian Shopee. Sementara promosi tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian