Ketahanan UMKM Menghadapi Masa Pandemi Covid (Studi Kasus Pada UMKM Olahan Pangan dan Toko Klontong di Kota Semarang)

Banyak UMKM telah mengalami penurunan pendapatan penjualan sebagai dampak kondisi pandemi Covid 19 saat ini. Akhir-akhir ini secara Internasional banyak negara yang terjadi krisis multidimensional, termasuk di dalamnya adalah bangsa Indonesia, di Kota Semarang salah satunya, penyebabnya adalah adanya wabah virus pandemi Covid-19 yang berkepanjangan sampai dengan tahun 2022 sampai saat ini pun masih belum berakhir. Dampak negatif yang ditimbulkan adalah dapat melumpuhkan dunia usaha, menggoyahkan sendi kesejahteraan masyarakat luas, dunia kerja semakin sempit, sementara masyarakat yang membutuhkan pekerjaan yang terus meningkat, muncul masalah pengangguran yang terus meningkat. Sebagai solusi yang tepat untuk fenomena permasalahan tersebut adalah menumbuhkembangkan jiwa wirausaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis variabel-varibel yang mempengaruhi ketahanan UMKM dalam melewati masa pandemi ini. Beberapa variabel yang diduga dapat mempengaruhinya adalah; Produk, Strategi Promosi dan Kecerdasan Emosional Sebagai Variabel Moderating. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM Olahan Pangan dan Kelontong di Kota Semarang. Sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling diperoleh sampel sebanyak 304 (10 x 30) + 4. Para pelaku usaha di sektor UMKM berupaya mempertahankan bisnis atau usahanya di tengah pandemi Covid 19 dengan tetap mengikuti peraturan pemerintah dan protokol kesehatan serta keamanan dengan berbagai upaya yang diamati (observe), diidentifikasi (to orient), membuat keputusan (decide), dan melakukan aktivitas kembali (to act) dengan terus melakukan observasi, mengidentifikasi, membuat keputusan, dan bertindak secara terus menerus dalam satu siklus yang tidak dibatasi waktu. Para pelaku usaha menerapkan strategi pemasaran yang efektif serta memaksimalkan kemampuan kecerdasan emotional mereka untuk tetap mempertahankan siklus bisnis merekan dengan memperhatikan setiap perubahan yang terjadi sewaktu-waktu