Generasi Z dan Industri 4.0: Studi Perilaku Pelaku dan Konsumen Pasar Tradisional Masa Kini (Studi Pelaku UMKM Kota Malang)

Kemajuan zaman merupakan penyebab utama dari berubahnya komposisi dan karakteristik penduduk dari setiap generasi. Generasi Z memiliki karakteristik sebagai masyarakat yang mengedepankan efisiensi waktu dan sangat fasih dengan teknologi. Tentunya, generasi ini berperan besar dalam sektor ekonomi karena generasi ini merupakan bagian dari perubahan nyata yang bergerak sejalan dengan adanya industri 4.0. Generasi Z pun tentu akan terlibat dalam berbagai sektor baik sebagai pekerja, pelaku ekonomi, atau pun peran lain dalam bermasyarakat. Berkenaan dengan fenomena tersebut, tulisan ini mencoba untuk memberikan contoh nyata dari adanya bisnis tradisional yang melibatkan target market Generasi Z sebagai pangsa pasarnya. Seperti yang diketahui bahwa pasar tradisional saat ini mulai ditinggalkan karena terdapat beberapa alternatif berbelanja lain yang lebih mudah dan sesuai dengan karakteristik dari Generasi Z yang sangat memanfaatkan teknologi dalam kehidupannya