Dalla parte delle audience. Per una rilettura delle pratiche di consumo mediale

Il contributo si propone di ragionare sulla definizione di audience, alla luce dei cambiamenti di scenario del sistema mediale degli ultimi anni. L’obiettivo è quello di ricostruire il dibattito teorico-scientifico che ruota intorno ai media studies, superando la storica contrapposizione tra la prospettiva amministrativa, orientata a leggere le audience in termini di atti di consumo mediale e statistiche sulla fruizione, e la prospettiva culturologica, che legge l’essere audience come un tratto identitario significativo della società contemporanea. La proposta, quindi, è quella di provare a mettersi “dalla parte delle audience” e assumerne il punto di vista contro letture oggettivanti che penalizzano la dimensione sociale, culturale e politica del consumo mediale