Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada A&W Fast Food Restaurant Karawang: manajemen pemasaran

This study aims to examine and analyze the influence of brand image and price on purchasing decisions for fast food restaurants A&W KarawanG. The research was conducted using descriptive and verification methods, namely: collecting, presenting, analyzing and testing hypotheses and making conclusions and suggestions. Samples were collected using the Slovin formula and probability sampling technique using simple random sampling which then resulted in 347 samples from 2,612 populations. The analytical technique used is the technique of scale range analysis and path analysis with the help of the Method of Successive Interval (MSI), Microsoft Excel 2010 computer program and SPSS version 25 application. 1,266 with agreed criteria. The price shows an average value of 1,258 with agreed criteria. Purchasing Decision shows an average value of 1,241 with the criteria for agreeing. The correlation coefficient between the Brand Image and Price variables obtained a value of 0.530 which means it has a moderate, positive and significant correlation level between Brand Image and Price. The partial effect of Price on Purchase Decisions is 0.133, which is greater than Brand Image, which has a value of 0.059. So it can be stated that the price contributes more to the Purchase Decision compared to the Brand Image. The simultaneous influence of Brand Image and Price on Purchasing Decisions is 19.2% while the remaining 80.8% is another variable not examined.Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian restoran cepat saji A&W KarawanG. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, yaitu: mengumpulkan, mempresentasikan, menganalisis dan menguji hipotesis serta membuat kesimpulan dan saran. Pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dan teknik probability sampling menggunakan simple random sampling yang kemudian menghasilkan 347 sampel dari 2.612 populasi. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis rentang skala dan analisis jalur dengan bantuan Method of Successive Interval (MSI), program komputer Microsoft Excel 2010 dan aplikasi SPSS versi 25. 1.266 dengan kriteria yang disepakati. Harga tersebut menunjukkan nilai rata-rata 1.258 dengan kriteria yang disepakati. Keputusan Pembelian menunjukkan nilai rata-rata 1,241 dengan kriteria setuju. Koefisien korelasi antara variabel Citra Merek dan Harga diperoleh nilai sebesar 0,530 yang berarti memiliki tingkat korelasi yang moderat, positif dan signifikan antara Citra Merek dengan Harga. Pengaruh parsial Harga terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,133 lebih besar dari Brand Image yang memiliki nilai sebesar 0,059. Sehingga dapat dikatakan bahwa harga lebih berkontribusi terhadap Keputusan Pembelian dibandingkan dengan Citra Merek. Pengaruh secara simultan Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 19,2% sedangkan sisanya sebesar 80,8% merupakan variabel lain yang tidak diteliti