Pengaruh potongan harga, kemudahan akses, dan keamanan bertransaksi terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee pada masa pandemi : studi kasus pengunaaan ShopeePay pada Mahasiswa UIN Walisongo Semarang

Perkembangan teknologi yang pesat di zaman ini membuat banyaknya perusahaan pembuat jasa atau layanan aplikasi ataupun situs jual beli online. Berbagai macam cara pemasaran digital dilakukan oleh perusahaan demi mendapat pangsa pasarnya dan mendapatkan keuntungan yang banyak. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui pengaruh potongan harga, kemudahan akses dan keamanan bertransaksi terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee menggunakan ShopeePay. Pengumpulan data di penelitian ini menggunakan metode kuesioner. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 100 responden yaitu Mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Jenis penelitian ini yaitu berjenis penelitian kuantitatif. Metode sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa potongan harga, kemudahan akses dan keamanan bertransaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee menggunakan ShopeePay