PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UKM BATIK SOLO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian batik di UKM Solo dan menggunakan sebagian dari populasi Batik di UKM Solo di kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling sebesar 9 persen dari total populasi, sehingga besar sampel adalah 100 responden. Teknik analisis dalam penelitian ini terdiri dari pengujian instrumen, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian Batik di UKM Solo; distribusi dan promosi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh negatif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji R2 (koefisien determinasi) menunjukkan bahwa variabel Produk, Harga, Distribusi dan Promosi dapat menjelaskan 49,8 persen terhadap variabel Keputusan Pembelian. Sisanya 50,2 persen dijelaskan oleh variabel lain