Teori Nilai Konsumsi dalam Perilaku Konsumsi Masyarakat untuk Pembelian Barang Virtual pada Game Online

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan existing condition perilaku konsumsi masyarakat terhadap barang virtual di dalam Game Online berdasarkan Teori Nilai Konsumsi, seiring dengan berkembangnya penggunaan internet oleh masyarakat.. Jenis game online yang menjadi obyek penelitian ini adalah Multiplayer Online Batlle Arena (MOBA) yang dimainkan melalui smartphone. Penelitian ini menggunakan data primer yang diambil dengan menyebarkan kuesioner kepada 70 responden. Data penelitian dianalisis dengan teknik statistik deskriptif menggunakan tabulasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas masyarakat di Kabupaten Banyumas yang bermain game online MOBA dengan smartphone pernah mempertimbangkan dan menerapkan serta merasakan terkait berbagai indikator dari variabel nilai konsumsi yang dapat mempengaruhi perilaku konsumsi terhadap barang virtual, yaitu nilai fungsional, nilai sosial dan nilai emosional.Kata kunci: Perilaku konsumsi; teori nilai konsumsi; game online MOBA; nilai fungsional; nilai sosial; nilai emosional.