РОЛЬ МАРКЕТИНГОВО ПЛАНИРОВАНИЯ В ДИДЖИТАЛ-СРЕДЕ

The article is devoted to the study of the role of marketing planning in the field of digital technologies. The paper discusses the main stages of developing a digital strategy, the degree of integration of digital marketing elements into the overall marketing strategy. The analysis of the effectiveness of the use of digital marketing is carried out and the effectiveness of the implementation of a digital strategy in the marketing strategy of companies is considered.Статья посвящена исследованию роли маркетингового планирования в сфере диджитал-технологий. В работе рассматриваются основные этапы разработки диджитал-стратегии, степень интегрированности элементов цифрового маркетинга в общую маркетинговую стратегию. Проведен анализ эффективности использования цифрового маркетинга, а также рассмотрена эффективность внедрения диджитал-стратегии в маркетинговую стратегию компаний