Samfunnsansvarets todelte ansikt En komparativ dokumentanalyse av 15 virksomheters rapportering av samfunnsansvar

På samme tid som det kan argumenteres for at offentlige og private organisasjoner vokser nærmere hverandre, vokser kravene de møter med samfunnets utvikling. Alle organisasjoner er uavhengig av sektortilhørighet forventet å opptre på en samfunnsmessig ansvarlig måte, og for å vise denne ansvarligheten må organisasjonene formidle sitt arbeid på feltet til aktører i sine omgivelser. Ved å rapportere om sitt samfunnsansvar kan organisasjoner bygge legitimitet som bidrar til forretningsmessige fordeler og deres overlevelse. Disse tiltakene har aktørene i omgivelsene liten grad av tilgang til å kontrollere, noe som legger opp til at organisasjoner kan manipulere informasjonen de sender ut. Denne oppgaven tar for seg organisasjoner i offentlig, privat og delprivat sektor og sammenligner måtene de rapporterer som sitt samfunnsansvar i sine årsregnskap og nettsidene sine. Den ser på hvordan informasjonen som rapporteres fordeler seg tematisk, mellom de ulike rapporteringsplattformene, etter sektortilhørighet og hvor stor grad av ulikheter vi finner i tiltakene som blir rapportert til de ulike aktørene i virksomhetenes omgivelser. Undersøkelsen avdekker en rekke ulikheter som speiler en informasjonsskjevhet i hvordan virksomhetene presenterer seg selv i årsregnskap levert til Brønnøysundregistrene og på egne nettsider. Disse ulikhetene diskuteres i lys av en instrumentell og en institusjonell organisasjonsforståelse. Videre presenteres implikasjoner av denne skjevheten og forslag til videre forskning på feltet