The audiovisual as a political tool. Electoral persuacion through the audiovisual speech used on the presidential champaigns in Colombia 2014

El presente trabajo corresponde al análisis del discurso político audiovisual con fines de persuasión electoral, transmitido a través de spots publicitarios por las campañas presidenciales de Juan Manuel Santos y Oscar Iván Zuluaga en Colombia, año 2014. Allí se determinan los recursos utilizados para tal fin, cómo se relacionan entre sí, y cómo son encaminados al objetivo fundamental, la intención de voto. Para esto, existen unas categorías fundamentales que son: la Comunicación como eje rector, el Poder político, inmerso en el discurso audiovisual y soportado en la Persuasión electoral, como base para el objetivo final de las campañas políticas. A partir de lo anterior, se configura una partitura que puede ser utilizada para hacer una lectura crítica de las campañas políticas desde el audiovisual propagandístico o ser realizadores de las mismas, desde allí, se configura la relación con la construcción de una Cultura política electoral en el país.This work corresponds to the analysis of political discourse audiovisual electoral purposes persuasion, transmitted through commercials for presidential campaigns Juan Manuel Santos and Oscar Iván Zuluaga in Colombia, 2014. There the resources used for this purpose are determined, how they relate to each other, and how they are routed to the primary objective, the intention to vote. For this, there are fundamental categories are: Communication as immersed in the audiovisual discourse guiding principle, political power, and supported in the electoral Persuasion, as the basis for the ultimate goal of political campaigns. From the above, a score that can be used to make a critical reading of political campaigns from the propagandistic audiovisual or be directors thereof, from there, the relationship with the construction of an electoral political culture is set to configure the country