Analisis Pengaruh Influencer dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Skon Care Larissadi Kudus

Dari perkembangan jaman yang semakin luas, dan teknologi yang semakin maju pula perlu untuk kita bisa mengikuti perkembangan zaman tersebut. Strategi pemasaran dapat dilakukan dengan menggunakan Influencer maupun Brand Ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh Influencer terhadap keputusan pembelian. Untuk menganalisis dan mengidentifikasi pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan penelitian ini adalah masyarakat Kudus dan sekitarnya yang menggunakan maupun tertarik pada produk Larissa dan pengumpulan data dan informasi dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik penyebaran angket dilakukan secara langsung melalui whatsapp sebanyak 100 responden. Sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling, dan pengujian instrument menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik.Sedangkan untuk analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji R2.Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik menggunakan program olah data IBM SPSS 16. Berdasarkan hasil penelitian diketahui pada Influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji statistik nilai t hitung > t tabel yaitu sebesar (4,296 > 1,9842) dengan taraf signifikansi lebih kecil dari nilai 0,05 yaitu 0,000 yang artinya Influencer berpengaruh dan signifikan. Sedangkan, Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji statistik nilai t hitung lebih kecil dengan t tabel yaitu sebesar (0,732 3,09). Besarnya pengaruh htersebut ditunjukkan oleh besarnya nilai Ajusted R Square sebesar 0,169 yang berarti ada pengaruh sebesar 16,9% antara Influencer dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian