PENGARUH LABELISASI HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK NATURAL NUSANTARA (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI PROF. K.H. SAIFUDDIN ZUHRI PURWOKERTO)

ABSTRAK Gaya hidup halal telah menjadi trend masyarakat dunia. Mulai dari pangan dan produk halal lainnya seperti keuangan, fashion, kosmetik, dan obat-obatan. Selain labelisasi halal persoalan konsumen dalam memilih produk adalah harga produk. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menjelaskan pengaruh labelisasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Natural Nusantara pada mahasiswa Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto. Variable independen dalam penelitian ini adalah Labelisasi Halal (X1) dan Harga (X2). Variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden dari populasi seluruh mahasiswa aktif Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto tahun pelajaran 2018-2021. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji regresi simultan (Uji F) dan uji regresi parsial (Uji T). Proses perhitungan dibantu program aplikasi software SPSS 16.0. Hasil penelitian uji F menunjukan bahwa Labelisasi halal dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Natural Nusantara dengan tingkat signifikan 0.000 < 0.05. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan labelisasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Natural Nusantara pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto. Kata Kunci: Labelisasi Halal, Harga, dan Keputusan Pembelia