Personal Branding on social media the example of influencer Jessica Mercedes-Kirschner

Celem niniejszej pracy magisterskiej jest przedstawienie percepcji odbiorców działań wizerunkowych ukierunkowanych na budowę marki osobistej w mediach społecznościowych oraz zbadanie mechanizmów. Jako przykład wybrane zostały media społecznościowe prowadzone przez influencerkę Jessikę Mercedes-Kirschner. Dlatego też pełen temat pracymagisterskiej brzmi: „Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych na przykładzie influencerki Jessiki Mercedes – Kirschner”. Badanie odbiorców zostało przeprowadzone za pomocą kwestionariusza ankiety poprzez internet, dzięki czemu możliwe było zebranie odpowiedzi od szerszego grona osób.Badanie pozwoliło przede wszystkim zaobserwować, że choć Jessika Mercedes - Kirschnerjest osobą rozpoznawalną, to nieumiejętne zarządzanie marką osobistą w social mediach spowodowało, że postrzega się ją przede wszystkim za osobę niewiarygodną.The aim of this thesis is to present the audience's perception of image-building activities aimed at personal branding on social media and explore the mechanisms. The social media carried out by influencer Jessica Mercedes-Kirschner was chosen as an example. Therefore, the full topic of the thesis is: 'Building a personal brand on social media using theexample of influencer Jessica Mercedes - Kirschner'.The study of the audience was carried out by means of a survey questionnaire via the internet, which made it possible to collect responses from a wider range of people. Above all, the survey made it possible to observe that, although Jessica Mercedes - Kirschner is a recognisable person, the mishandling of her personal brand on social media has resulted in the perception that she is primarily an unreliable person