Building up the brand image based on the example of the company Coca Cola

W pracy w kompleksowy sposób opisano zagadnienia związane z budowaniem wizerunku marki na przykładzie firmy Coca Cola. Do opracowania wykorzystano wiele źródeł internetowych oraz z literatury. Przeprowadzono również badania z wykorzystaniem ankiety. Na pracę składa się część teoretyczna oraz badawcza. W części teoretycznej omówiono pojęcie marki, jej wizerunku, cechy marek światowychoraz techniki budowania ich wizerunku. Omówiona została również charakterystyka firmy Coca Cola, sposoby kreowania jej wizerunku i przedstawiono hipokryzję działań tej marki światowej. Część badawcza natomiast skupia się na analizie decyzji zakupowych klientów Coca Coli oraz ich opinii na temat tej marki. Analiza ankiety wykazuje, iż dużo osób korzysta z produktów firmy Coca Cola, a wizerunek marki jest pozytywnie odbierany przez jej konsumentów. Produkty oferowane przez firmy CocaCola są dobrze znane i wysoko oceniane, firma doceniana jest za smak oraz kreatywne kampanie reklamowe.The work comprehensively describes the issues related to the construction of the brand image, based on the example of the company Coca Cola. Numerous literature and Internet sources were used for the compilation. Surveys were also carried out with the help of a survey. The work consists of a theoretical part and a research part. The theoretical part deals with the concept of the brand, its image, the characteristics of global brands and the techniques of image formation. Also discussed were the characteristics of the Coca Cola company, the possibilities of creating its image and the 3 hypocrisy of the activities of this global brand. The research section focuses on analyzing the purchasing decisions and opinions of Coca Cola customers. The evaluation of the survey shows that many people use Coca Cola products and that the image of the brand is well received by consumers. The products offered by Coca Cola are well known and highly respected, the company is appreciated for its taste and its creative advertising campaigns