Creating the image of a sports club on the example of the Kraków Dragons sports quidditch team

Kraków Dragons Quidditch Team to amatorska drużyna młodej dyscypliny sportowej – quidditcha sportowego. Celem pracy jest scharakteryzowanie działań promocyjnych, z jakich korzysta Kraków Dragons w budowie swojego wizerunku. Badania pozwoliły określić, jakie metody promocji stosuje krakowska drużyna, a także wskazać różnicę w działaniach wizerunkowych klubu i profesjonalnych zespołów sportowych. Autor pracy skorzystał z następujących technik badawczych: obserwacji niekontrolowanej, wywiadu swobodnego, analizy dokumentów źródłowych i ankiety internetowej. Przeprowadzone w ramach pracy badania wykazały, że Kraków Dragons Quidditch Team korzysta ze zróżnicowanych narzędzi wizerunkowych, między innymi profili na portalach społecznościowych, a istotną częścią jego działań wizerunkowych jest również organizacja wydarzeń tematycznych. Przeprowadzone badania wskazują również, że w przeciwieństwie do wielu profesjonalnych zespołów, Kraków Dragons swoje działania wizerunkowe opiera wyłącznie na darmowych formach promocji.Krakow Dragons Quidditch Team is an amateur team of a young sports discipline - sports quidditch. The aim of the work is to characterize the promotional tools used in the process of building the image of the Krakow Dragons Quidditch Team, as well as to indicate the preferences of the club's observers towards the forms of communication they take and actions taken. The research allowed to determine what promotion methods are used by the Kraków Dragons Quidditch Team, as well as to indicate the difference in the image-building activities of the club and professional sports teams. The author of the work used the following research techniques: uncontrolled observation, free-form interview, analysis of source documents and an internet survey. The research carried out as part of the work showed that the Krakow Dragons Quidditch Team uses a variety of image tools, including profiles on social networks, and an important part of its image-related activities is also the organization of thematic events. The conducted research also shows that, unlike many professional teams, Kraków Dragons bases its image-building activities solely on free forms of promotion