Business success factors in the fashion market. Analysis of management practices of selected Polish brands

Branża modowa jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się gałęzi przemysłu. Obserwujemy stały wzrost zarówno w postaci powstających marek, ale także w konsumpcji oferowanych dóbr przez firmy modowe. Celem niniejszej pracy jest zbadanie czynników sukcesu, które wpływają na rozwój małych polskich marek modowych, takich jak Balagan Studio, Pan tu nie stał, a także najmłodszej z opisywanych marek - Wasalaa. Praca składa się z czterech rozdziałów gdzie pierwszy prezentuje kondycję rynku modowego zarówno na świecie, jak i w Polsce, co stanowi konieczny fundament, pozwalający rozpoznać czynniki sukcesu. W drugim rozdziale zdefiniowano pojęcie sektora kreatywnego, w którym sporą część stanowi branża modowa. W tej części pracy opisane zostały również praktyki zarządcze, charakterystyczne dla opisywanego sektora. W rozdziale trzecim opisana została metodologia badań własnych, a w rozdziale czwartym wyniki badań. Skupiono się w nich na analizie prowadzenia działalności przez wybrane polskie marki modowe, w tym opis początków funkcjonowania, strategii, struktury, a także wyzwań z jakimi dana marka się mierzy.The fashion industry is one of the most dynamically developing industries. We are observing a constant increase both in the form of emerging brands, but also in the consumption of the goods offered by fashion companies. The aim of this study is to investigate the success factors that influence the development of small Polish fashion brands, such as Balagan Studio, Pan did not stand here, as well as the youngest of the described brands - Wasalaa. The work consists of four chapters where the first one presents the condition of the fashion market both in the world and in Poland, which is the necessary foundation to recognize the success factors. The second chapter defines the concept of the creative sector, in which a large part is made up of the fashion industry. This part of the work also describes management practices specific to the sector described. The third chapter describes the methodology of own research, and the fourth chapter describes the research results. They focus on the analysis of the conduct of business by selected Polish fashion brands, including a description of the beginnings of operation, strategy, structure, as well as the challenges faced by a given brand