Consumer evaluation of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands

Celem pracy jest usystematyzowanie zagadnień związanych z marketingiem treści, określenie jego roli w social media marketingu i przedstawienie uwarunkowań wpływających na postrzeganie przekazów content marketingowych. Problemem badawczym, na którym skupiają się badania jest konsumencka ocena perswazyjności przekazów content marketingowych marek sportowych. Przeprowadzone zostały badania empiryczne z wykorzystaniem metody ilościowej w oparciu o autorski kwestionariusz w celu ustalenia, które z przekazów content marketingowych marek sportowych odwołujące się do racjonalny argumentów vs. do emocji są w ocenie konsumentów bardziej perswazyjne. Na podstawie wyników zrealizowanego badania nie można było jednoznacznie stwierdzić, które z przekazów content marketingowe marek sportowych są dla konsumentów bardziej przydatne.The aim of this thesis is theoretical systematization of issues related to content marketing like defining his role in social media marketing and presenting determinants that influences the perception of content marketing messages, as well as determining the consumer perception of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands referring to rational and emotional arguments. The research problem is the consumer evaluation of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands. An empirical study was conducted using the quantitative method based on the author's questionnaire to determine which of the content marketing messages of sports brands (relating to rational vs. emotional arguments) are more persuasive for consumers. Based on the results of the research, it was not possible to clearly state which of the content marketing messages of sports brands are more useful for consumers