From Normative Rationality to Cognitive Consistency

URL des Cahiers : https://halshs.archives-ouvertes.fr/CAHIERS-MSECahiers de la MSE 2000.67 - Série Blanche - ISSN : 1624-0340Cognitive dissonance or cognitive consistency theory, as we understand it, does not presume irrational behavior although it is inconsistent with normative rationality. Previous discussions have overlooked that cognitive dissonance implied dynamic uncertainty. Once this dimension of choice is restored, it becomes obvious why normative rationality does not properly describe fully rational behavior. Aiming at cognitive consistency is then the optimal way to behave.La dissonance cognitive ou la théorie de la cohérence cognitive, telles que nous les voyons, ne supposent pas qu'un comportement est irrationnel, même s'il s'avère incohérent avec la rationalité normative. Les travaux précédents ont ignoré que la dissonance cognitive impliquait une incertitude dynamique. Une fois cette dimension du choix restaurée, il apparaît clairement que la rationalité normative ne décrit pas correctement un comportement complètement rationnel. Rechercher la cohérence cognitive devient alors le comportement optimal