PENGARUH KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN MEREK SKINCARE SCARLETT DI BANDA ACEH

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Pelanggan yang dimediasi oleh Kepercayaan Merek Skincare Scarlett di Banda Aceh. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode Convenience Sampling dan teknik analisis data penelitian ini menggunakan Analisis Jalur dengan sampel 114 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kesadaran Merek dan Citra Merek berpengaruh terhadap Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek dan Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli dan Kepercayaan Merek berpengaruh terhadap variabel Minat Beli. Selanjutnya Kesadaran Merek dan Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli melalui Kepercayaan Merek pada Pelanggan Skincare Scarlett di Banda Aceh. Kata Kunci : Kesadaran Merek, Citra Merek, Minat Beli dan Kepercayaan Mere