FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HEDONIC BROWSING SERTA DAMPAKNYA TERHADAP DORONGAN MEMBELI SECARA IMPULSIF

Salah satu jalur pembelian online adalah melalui m-commerce. Dalam pembahasan tentang perilaku konsumen untuk melakukan pembelian, terdapat banyak pengaruh yang mendasari seseorang dalam mengambil keputusan pembelian. Teori motivasi telah menjadi rujukan banyak peneliti untuk memahami dan mengetahui motivasi pengguna dan respons yang terjadi pada stimulus (rangsangan) yang beragam. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang pernah melakukan pembelian menggunakan m-commerce di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh interpersonal influence, daya tarik visual, dan portabilitas terhadap dorongan membeli secara impulsif dan dorongan membeli secara impulsif yang dimediasi hedonic browsing. Teknik analisis data yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modelling) menggunakan program AMOS 23. Hasil pengujian menunjukkan bahwa interpersonal influence berpengaruh signifikan terhadap dorongan membeli secara impulsif, daya tarik visual berpengaruh signifikan terhadap dorongan membeli secara impulsif, portabilitas berpengaruh signifikan terhadap dorongan membeli secara impulsif, interpersonal influence berpengaruh signifikan terhadap hedonic browsing, daya tarik visual berpengaruh signifikan terhadap hedonic browsing, portabilitas berpengaruh signifikan terhadap hedonic browsing, hedonic browsing berpengaruh signifikan terhadap dorongan membeli secara impulsif, hedonic browsing memediasi pengaruh interpersonal influence terhadap dorongan membeli secara impulsif, hedonic browsing memediasi pengaruh daya tarik visual terhadap dorongan membeli secara impulsif, dan hedonic browsing memediasi pengaruh portabilitas terhadap dorongan membeli secara impulsif.Kata kunci: Dorongan Membeli secara Impulsif, Hedonic Browsing, Daya TarikVisual, Portabilitas, M-Commerce, Structural Equation Modellin