Targeted Advertising : The Advertising Legislation that Borderlines Data Protection and Market Law

Personaliserad reklam är en marknadsföringsåtgärd, som till följd av sin digitala natur och många aktörer, överlappar olika rättsområden och är således svår att bedriva tillsyn emot. Syftet med uppsatsen är att utreda vad som är gällande rätt på området och huruvida den är adekvat för att säkerställa integriteten för individer online.Personaliserad reklam är en mångfacetterad marknadsföringsåtgärd som överlappar både dataskyddsrätten och marknadsrätten. Åtgärden består även av många olika processer som innefattar, insamling, behandling och lagring av personuppgifter genom en rad olika verktyg. Det är ofta olika aktörer som sköter de olika delarna av marknadsföringsåtgärden, och hanterar var sin process. Det gör att det ofta är ett flertal aktörer som är inblandade i personuppgiftsbehandlingen innan internetanvändaren ser marknadsföringen i sin webbläsare eller app, i form av en banner eller pop-up. Då det är olika aktörer som står för insamlingen och själva marknadsföringen innebär det att det också är olika regelverk som är tillämpbara på olika delar av processen och för de olika aktörerna.Regleringen för hur personuppgifter får användas i personaliserad reklam har tidigare varit oklar och olika länder har haft olika regler för hur persondata får användas i marknadsföringssyfte. Eftersom marknadsföringen sker digitalt kunde således publicisterna placera sina servrar i de länder som tillät den mest liberala hanteringen av personuppgifter. Det har dock förändrats i och med införlivandet av dataskyddsförordningen. Numera är regleringen för behandling av personuppgifter i kommersiellt syfte harmoniserad inom den Europeiska unionen och det finns en tydlig rättslig ram för hur personuppgifter får hanteras, som aktörerna på marknaden ska förhålla sig till.Den delen av marknadsföringsåtgärden personaliserad reklam som utgörs av innehållet i reklamen, samt till viss del av hur den levereras d.v.s. den del som inte utgörs av personuppgiftsbehandling för att rikta marknadsföringen, regleras av marknadsrättsliga regler. Marknadsrätten består av nationell lagstiftning som kompletteras av direktiv från EU. Det innebär att regleringen till stor del är specifik för Sverige, och är uppbyggd av generella regler då den syftar att reglera alla former av marknadsföring. Eftersom reglerna är generella i sin utformning är de inte specifikt anpassade för digital marknadsföring och de utmaningar som det digitala mediet medför.Mycket av reglerna i dataskyddsrätten och marknadsrätten överlappar varandra i hur reglering av personaliserad reklam ska ske. Det ger den enskilde ett effektivt skydd för dennes integritet. De utmaningar som kvarstår är hur de olika tillsynsmyndigheterna ska tillse att regleringen av personaliserad reklam efterlevs då marknadsföringsåtgärden enkelt flyger under radarn då vilka konsumenter som erhåller reklam skräddarsys vilket gör att det bara är en liten del av konsumentkollektivet som får samma reklam. Något som också återspeglas i bristen på praxis för marknadsföringsåtgärden.Dagens reglering ställer också stora krav på konsumenter när de lämnar samtycke. Dagens internetanvändare antas ha en viss förståelse för hur personaliserad reklam fungerar och vad som de de facto samtycker till