PRIMJENA KONCEPTA EKONOMIJE DOŽIVLJAJA U TURIZMU DOLINE NERETVE : diplomski rad

Ekonomija doživljaja relativno je nov koncept koji može odgovoriti na aktualne trendove i promjene u potrebama turista. Turisti sve više teže interakciji s lokalnim stanovništvom i upoznavanju njihove kulture te aktivnim sudjelovanjem u stvaranju vlastitog doživljaja. Usprkos atraktivnim turističkim resursima koje posjeduje, neretvanska dolina još uvijek nije turistički prepoznata destinacija. Stoga, primjena ekonomije doživljaja u turizmu omogućila bi dolini Neretve da iskoristi svoj puni turistički potencijal i pozicionira se kao konkurentna turistička destinacija. Kako bi se turistički resursi mogli povezati u cjelovit turistički proizvod, nužna je edukacija nositelja turističke ponude glede koncepta ekonomije doživljaja. Također, potrebno je potaknuti njihovu svijest, suradnju, sinergiju i aktivnu ulogu u procesu razvoja turizma na principu ekonomije doživljaja. Zbog navedenog, nužno je uspostaviti jedinstvenu destinacijsku menadžment organizaciju koja će usmjeriti ključne dionike u skladu sa zajedničkom vizijom razvoja turizma. Konačno, potrebno je podići kvalitetu i intenzitet promotivnih aktivnosti kako bi se dolina Neretve mogla ostvariti kao privlačna destinacija na turističkom tržištu.The experience economy is a relatively new concept that can respond to current trends and changes in the needs of tourists. Indeed, tourists increasingly strive to interact with the local population and embrace their culture, as well as having active participation in creating their own experience. Despite the attractive tourist resources it possesses, Neretva Valley is still not a recognized tourist destination. Therefore, the application of the experience economy in tourism would enable the Neretva valley to fulfil its tourist potential and position itself as a competitive tourist destination. In order to transform tourism resources into a complete tourism product, it is necessary to educate the stakeholders regarding the concept of the experience economy. It is also necessary to encourage their awareness, cooperation, synergy and active role in the process of tourism development based on the principle of the experience economy. Therefore, it is a necessity to establish a unique destination management organization that will guide key stakeholders towards the common vision of tourism development. Finally, by raising the quality and intensity of promotional activities, Neretva Valley can become an attractive destination on the tourist market