PENGARUH SOSIAL MEDIA DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEINGINAN MEMBELI MELALUI KEPERCAYAAN: PENELITIAN TERHADAP E-COMMERCE DI INDONESIA

Reyza Fahrazi Lamani. Pengaruh Sosial Media Dan Variasi Produk Terhadap Keinginan Membeli Melalui Kepercayaan: Penelitian Terhadap E-Commerce Di Indonesia. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Jakarta. 2021 Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Sosial Media dan Variasi Produk dan Keinginan Membeli, serta pengaruh Kepercayaan terhadap Keinginan Membeli. Metode pengumpulan data menggunakan survey dengan instrument berupa kuesioner yang disebarkan kepada 215 responden yang pernah pernah mengunjungi laman website e-commerce Lazada. Data pada penelitian ini diolah menggunakan perangkat lunak SPSS dan Lisrel, dan dianalisis dengan teknik Structural Equation Modelling. Hasil penelitian menunjukan bahwa Sosial Media berpengaruh positif terhadap Kepercayaan, Variasi Produk berpengaruh positif terhadap Kepercayaan, Sosial Media berpengaruh positif terhadap Keinginan Membeli, Variasi Produk berpengaruh positif terhadap Keinginan Membeli, dan Kepercayaan berpengaruh positif terhadap Keinginan Membeli. Kata Kunci: Sosial Media, Variasi Produk, Kepercayaan, Keinginan Membeli, E- Commerce, Lazad