SPORTS DIPLOMACY

Tradicionalna je sportska diplomacija dio međunarodnih odnosa. Najčešće se definira kao uporaba sportskih događanja kako bi se postigli određeni ciljevi vanjske politike države te se koristi kako bi se dopunili ili poboljšali diplomatski odnosi, odnosno naglasila diplomatska poruka. Sportska se diplomacija smatra oblikom meke moći koja u globaliziranome svijetu postaje dominantnim oblikom postizanja ciljeva vanjske politike, ali i promocije određene države. U radu se daje osvrt na „geopolitičku ekonomiju sporta“ i obrađuju se tri osnovne kategorije intersekcije diplomatskih ciljeva država i industrije nogometa: organizacija velikih nogometnih natjecanja, ulaganje u vlasništvo nad sportskim brandovima i sponzorska ulaganja u nogometna natjecanja. Također, analiziraju se i četiri opća razloga zašto se vlade kreću prema sportskoj diplomaciji i njezine moguće ishode. U radu će se prikazati na koji način Hrvatska (ne)koristi resurse sportske diplomacije s osobitim osvrtom na nogometne uspjehe i mogućnosti sportske diplomacije kroz prizmu nogometnih uspjeha nacionalne reprezentacije.Traditional sports diplomacy is part of international relations. It is most often defined as the use of sports events to achieve certain goals of the state\u27s foreign policy and is used to supplement or improve diplomatic relations, that is, to emphasize a diplomatic message. Sports diplomacy is considered a form of soft power, which in the globalized world is becoming the dominant form of achieving foreign policy goals, but also the promotion of a particular country. The paper reviews the "geopolitical economy of sports" and deals with three basic categories of intersection of diplomatic goals of states and the football industry: the organization of major football competitions, investment in the ownership of sports brands and sponsorship investments in football competitions. Also, four general reasons why governments move towards sports diplomacy and its possible outcomes are analyzed. The paper will show how Croatia (doesn\u27t) use the resources of sports diplomacy with a special focus on football successes and the possibilities of sports diplomacy through the prism of the football successes of the national team