The Influence of Lifestyle, Brand Name and the Price of Consumer Loyalty Nike Brand Shoes (Study on Nias Students in Medan)

110 HalamanTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup, citra merek dan harga terhadap loyalitas konsumen sepatu merek Nike ( studi pada Mahasiswa Nias di Medan ) dan juga untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan mempengaruhi loyalitas konsumen. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Nias yang ada di Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Nias yang ada di Medan 2017-2020 yang pernah memakai dan membeli ulang sepatu merek Nike. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi berganda. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif, dan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi dan daftar pertanyaan yang pengukurannya menggunakan skala Likert. Data diolah secara statistik dengan program SPSS 22, yaitu model uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara serempak gaya hidup, citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen sepatu merek Nike pada Mahasiswa Nias yang ada di Medan. Dengan nilai Fhitung 30,838) > Ftabel (2,72) dan tingkat signifikansinya 0,000 Ttabel ( 1,663) dan signifikan (0,001) Ttabel (1,663) signifikan (0,044) Ttabel (1,663) signifkan (0,041) ftable (2.72) and its degree of significance are 0,000 0.05