Pengaruh Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Samsung pada Mahasiswa di Fakultas Ekonomi UMA Medan

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel harga dan iklan terhadap keputusan pembelian Handphone Merek Samsung Pada Mahasiswa di Fakultas Ekonomi UMA Medan. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa di Fakultas Ekonomi UMA Medan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 75 orang. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data skunder. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner dan studi dokumentasi. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif kuantitatif yaitu dengan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan harga dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Melalui koefisien pengujian (R) diperoleh tingkat atau hubungan antara harga dan iklan terhadap keputusan pembelian merupakan hubungun yang cukup erat. Harga merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian Handphone Merek Samsung Pada Mahasiswa di Fakultas Ekonomi UMA Medan