The Effect Of Advertising And Store Atmosphereon The Purchase Decision Ondialog Coffee Deli Serdang

78 HalamanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Advertising dan Store Atmosphere mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Dialog Coffe Deli Serdang. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan Dialog Coffe. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 95 responden, dengan menggunakan accidental sampling sebagai teknik pengambilannya. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi liniear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS 25.00 (Statistic Product and Services Solution) for windows. Data penelitian bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data dan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independen yaitu Advertising dan Store Atmosphere terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Variabel Advertising diperoleh nilai t adalah thitung > ttabel (7,262 > 1,986), dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 ttabel (3,351>1,986) dengan tingkat signifikansi 0,001 ftabel (82,758 > 2,36) dengan tingkat signifikasi 0,000 ttable (7.262 > 1.986), with a significance level of 0.000 ttable (3.351> 1.986) with a significance level of 0.001 ftable (82.758 > 2.36) with a significance level of 0.000 < 005 so it can be concluded that Advertising (X1) and Store Atmosphere (X2) simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Decisions (Y) at Dialog Coffee