KOMODIFIKASI GAYA HIDUP MINIMALIS AGAMA BUDDHA (Studi Terhadap Film Happy Old Year)

Penelitian ini membahas proses memadupadankan dua konsep yang beririsan yaitu konsep minimalisme dan konsep gaya hidup sederhana dalam ajaran Buddha dan tendensinya menjadi sebuah komodifikasi agama pada film Happy Old Year. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini menekankan pada metode analisis konten. Kerangka pemikiran pada penelitian ini berangkat dari teori phutta phanit dan ekonomi politik komunikasi yang berfokus pada komodifikasi konten. Hasil dari penelitan ini menunjukkan bahwa perpadupadanan kedua konsep yang beririsan yaitu pada konsep minimalisme dan gaya hidup sederhana yang terwujud dalam konten berupa film memiliki dampak yang signifikan, apalagi jika melihat popularitasnya terhadap interpretasi yang terbentuk ke penonton terkait praktik gaya hidup sederhana ajaran Buddha yang dijalankan secara konsumtif