«Elle Ukraine» and «Elle man Ukraine»: communication strategies and readers’ reactions

У статті розглядається відповідність комунікаційних стратегій франчайзингових видань «Elle Ukraine» та «Elle Man Ukraine» аудиторним потребам. За допомогою контент-аналізу досліджено тематично-змістове наповнення кожного видання, а також реакції читачів на публікації цих медіа, що дозволило зробити висновки щодо зацікавленості аудиторії в порушуваних виданнями темах. Визначено, що їхні комунікаційні стратегії полягають у зміні тематики контенту, характерної для видань гендерного спрямування. При цьому «Elle Ukraine» має різнобарвне тематичне наповнення, яке відповідає аудиторним потребам, у той час як «Elle Man Ukraine» більше орієнтується на загальний формат медіабренду «Elle» ніж на читацькі реакції українських споживачів інформації.The article examines the relevance of the communication strategies of the franchising editions Elle Ukraine and Elle Man Ukraine to the audience`s needs. Using content analysis investigated the thematic content of each edition, as well as the readers` activity on social networks, which made it possible to draw conclusions about the audience’s interest to the topics of the publications. It has been determined that the communication strategies of both editions are to change content that is typical for gender oriented editions. At the same time Elle Ukraine has a various thematic content that responds the audience’s needs, while Elle Man Ukraine more focuses on the overall format of Elle’s media brand than on the readers’ reactions of Ukrainian consumers