Workers and officials, unite? : A qualitative critical discourse analysis of self-representation and self-understanding in two trade union member magazines

Bakgrund: Studier visar på att den fackliga organisationsgraden som är central för maktbalansen i den svenska partsmodellen har minskat under 2000-talet men att det samtidigt finns skillnader mellan fackförbunden. Tidigare forskning visar på ett samband mellan individualiseringen i samhället och förändringar i den procentuella andelen som är anslutna till fackförbunden. Syfte: Syftet med studien är att analysera och jämföra hur fackförbundet IF Metall framställer sitt fackliga budskap genom sin medlemstidning Dagens Arbete och hur fackförbundet Unionen framställer sitt fackliga budskap genom sin medlemstidning Kollega. Detta mot bakgrund av de samhällsförändringar som medfört en övergång från ett samhälle präglat av kollektivism och Gemeinschaft till ett samhälle som domineras av individualism och Gesellschaft. Teoretisk referensram: Studiens teoretiska referensram innehåller Goffmans dramaturgiska perspektiv, Brunninges organisatoriska självförståelse, Jenkins sociala identitet samt Tönnies begreppspar Gemeinschaft och Gesellschaft. Metod: Metoden som används är en kvalitativ kritisk diskursanalys. Resultat: I resultatet framkommer att IF Metall framställer och förstår sig själv som traditionell, kollektivistisk, solidarisk, socialistisk samt principfast på ledarsidorna i medlemstidningen Dagens Arbete medan Unionen framställer och förstår sig själv som innovativ, personlig, solidarisk samt pragmatisk på ledarsidorna i medlemstidningen Kollega.Background: Studies show that the degree of trade union organisation which is central to the balance of power in the Swedish part model has decreased during the 21st century but at the same time that there are differences between the trade unions. Previous research shows a correlation between individualisation in society and changes in the percentage affiliated with trade unions. Purpose: The purpose of the study is to analyze and compare how the trade union IF Metall presents its union message through its member magazine Dagens Arbete and how the trade union Unionen presents its union message through its member magazine Kollega. This in light of changes in society which has entailed a transition from a society characterized by collectivism and Gemeinschaft to a society dominated by individualism and Gesellschaft. Theoretical framework: The theoretical framework of the study contains Goffmans dramaturgical perspective, Brunninges organisational self-understanding, Jenkins social identity and Tönnies conceptual pair Gemeinschaft and Gesellschaft. Method: The method is a qualitative critical discourse analysis. Results: The result reveals that IF Metall presents and understands itself as traditional, collectivistic, solidarity-based, socialistic and principled on the editorial pages in the member magazine Dagens Arbete. Unionen presents and understands itself as innovative, personalised, solidarity-based and pragmatic on the editorial pages in the member magazine Kollega