A Climate Election? Communicating Environmental Issues in Election Campaigning

Klimaendringer omtales som vår tids største utfordring, og det kreves stadig mer av politikerne for å redde kloden. Med stadig flere publiseringer av nye rapporter som roper «kode rød» for menneskeheten, ble Norges stortingsvalg 2021 mye omtalt som et klimavalg. Da de miljøfokuserte partiene ikke kom i regjering sådde dette derimot tvil hos mange om valget faktisk endte som nettopp et klimavalg. Denne masteroppgaven studerer de ti stortingspartienes kommunikasjon om miljø- og energipolitikk på Facebook og Instagram under den norske valgkampen i 2021. Gjennom en kvantitativ innholdsanalyse av partiene og deres partilederes poster på sosiale medier, undersøkes partienes deltakelse i kommunikasjon om miljø- og energipolitikk og utformingen av deres miljørelaterte budskap. Teoretiske konsepter innen strategisk politisk kommunikasjon på sosiale medier, samt kommunikasjon og visualisering av klima legger et godt rammeverk for å avdekke politikernes strategier på sosiale medier. Analysen viser at partier som har miljø som hovedfokus engasjerer seg mest i slik kommunikasjon på sine sosiale medier. Likevel er ikke partiene like tydelige i sin kommunikasjon om hvilke tiltak de ønsker å innføre. Samtidig viser resultatene at politikerne er forsiktige med å fremstille klimasaken som et skremmende og alvorlig problem, og noe som potensielle stemmegivere må ta ansvar for. Disse resultatene er et viktig tilskudd til et forskningsfelt som i stor grad har fokusert på tradisjonelle medier samt andre klimainteressenter enn politikere