Den konstante påminnelsen: Emosjoner, sosial handling og opplevelsen av norske avisers klimaformidling.

Klimaendringene er en av de største utfordringene vi står ovenfor i dagens samfunn. Allikevel vitner flere forskere om at det er en grad av likegyldighet knyttet til problematikken (Norgaard 2011; Giddens 2015). Denne masteroppgaven har som formål å lære mer om folkets opplevelse av norske avisers klimaformidling, og hvordan emosjoner knyttet til et komplekst og ofte negativt ladd tema slik som klimaendringene påvirker sosial handling. Mitt arbeid bygger på teoretiske innspill fra sosiologer som, Giddens, Hochschild og Norgaard, samt tidligere forskning på klimaformidling og klimaendringenes plass i norske aviser. Spesielt Norgaards modell om strategier for emosjonshåndtering står sentralt som et teoretisk innspill til min oppgave. Gjennom blandede metoder, med en hovedvekt på empirisk materiale fra åtte kvalitative intervjuer, forsøker jeg å svare på problemstillingen hva kjennetegner klimakommunikasjonen i norske aviser, og hvordan reagerer mennesker på framstillingen av klimaendringene i avisene? I arbeidet med min oppgave finner jeg at klimaformidlingen har vært preget av en sterk vekst de siste 20 årene. Samtidig er mediehyppigheten preget av svingninger knyttet til sentrale hendelser knyttet til klima. Gjennom min analyse utvikler jeg også konseptet om den konstante påminnelsen, og utforsker i hvilken grad man kan se på norske aviser som en leverandør av denne konstante påminnelsen om klimaendringene og dens konsekvenser. Videre finner jeg at norske aviser fortsatt står sentralt som formidler av kunnskap omkring klimaendringene. Derimot, gjennom å konstruere klimaendringer som et problem i et stort sett negativt lys, spiller media en ambivalent rolle. På den ene siden forteller informanter om at de bruker norske nettaviser aktivt i å innhente kunnskap om klimaendringene. På den andre siden trekker flere av informantene seg unna de norske nettavisenes klimaformidling. Ved å intervjue åtte mennesker, finner jeg at emosjoner står sentralt som en faktor for hvordan informantene opplever norske avisers klimaformidling, samt hvordan de velger å handle i møtet med de negative klimanyhetene