Advertising on the regulated goods market: an analysis of non- standard marketing means and techniques

Reklama produktów alkoholowych i wyrobów tytoniowych to wyjątkowy segment marketingu cechujący się wysokim poziomem kontroli prawnej, ale także innowacyjnością oraz kreatywnością ze strony producentów. Cele reklamy w branży są tożsame z klasycznymi podmiotami rynkowymi, lecz wyjątkowe są realia prawne i rynkowe co wpływa na odmienność kampanii reklamowych w tym segmencie, lecz nie są one barierą w ich realizacji. Poprawne i kreatywne zastosowanie dostępnych technik i narzędzi w tym kreatywności i innowacyjności wraz z przestrzeganiem istniejących przepisów prawnych jest kluczowym czynnikiem sukcesu dla wielu marek z omawianych sektorów.Advertising of alcoholic products and tobacco products is a unique marketing segment characterized by a high level of legal control, but also innovation and creativity by the producers. The advertising goals in the industry are identical to classic market entities, but the legal and market realities are unique, which makes advertising campaigns different in this segment, but they are not decisive barrier for their implementation. Correct and creative use of available techniques and tools, including creativity and innovation, alongside with compliance with existing legal regulations, is a key success factor for many brands from these sectors