Pengaruh E-Wom, Citra Merek, Persepsi Harga terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung pada Mahasiswa UKSW Salatiga

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-wom, citra merek, persepsi harga terhadap minat beli produk smartphone Samsung pada mahasiswa Uksw Salatiga. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa strata 1 Universitas Kristen Satya Wacana. Sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100. Proses pengambilan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda, kemudian uji hipotesis dilakukan menggunaka uji t dan uji F. Hasil pengujian menunjukan bahwa e-wom, citra merek, persepsi harga baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Variabel-variabel e-wom, citra merek, persepsi harga mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 76,4% dan sisanya sebesar 23,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian.This research aimed to analyze the influence of e-wom, brand image, and price perception towards on purchase intention ofSamsung smartphone product at Uksw Salatiga students. The population on this study are the students of Satya Wacana Christian University. Samples were taken using a purposive sampling technique with 100 respondents. The data collection process performed by distributing the questionnaires to the respondents. This study uses multiple linear regression analysis techniques, then the hypothesis testing is peformed using the ttest and F-test. The test result show that e-wom, brand image, price perception partially and simultaneously have a positive and significant effect on purchase intention. The variables of e-ewom, brand image, price perception are able to explain the variable of purchase intention at 76,4% and the remaining 23,6% are explained by other variable that not include in this research