Pengaruh Green Promotion terhadap Minat Penggunaan Green Hotel dengan Green Behaviour sebagai Variabel Moderating

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green promotion terhadap minat penggunaan green hotel dengan green behaviour sebagai variabel moderasi. Selain itu, penelitian ini ingin mengetahui apakah green behaviour dapat memperkuat pengaruh green promotion terhadap minat pembelian green hotel pada konsumen yang menggunakan jasa perhotelan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif yang diambil menggunakan teknik simple random sampling kepada 218 orang responden. Dalam metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan moderated regression analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green promotion berpengaurh terhadap minat pembelian green hotel baik secara simultan maupun parsial serta green behaviour dapat memperkuat pengaruh green promotion terhadap minat pembelian green hotel.This study aims to determine the effect of green promotion on the using interest of green hotels with green behavior as a moderating variable. In addition, this study wants to find out whether green behavior can strengthen the effect of green promotion on the purchase interest of green hotels in consumers who use hospitality services. This type of research is a quantitative study taken using simple random sampling technique to 218 respondents. In the method of collecting data this study used a questionnaire. The analysis used is descriptive analysis and moderated regression analysis (MRA). The results showed that green promotion influences the interest in purchasing green hotels both simultaneously and partially and green behavior can strengthen the influence of green promotion on green hotel purchasing interest