L\u2019effetto del Coo sul comportamento d\u2019acquisto dei consumatori

In questo capitolo sono illustrati i risultati dell\u2019analisi condotta sul consumatore finale relativamente all\u2019impatto che l\u2019immagine del paese d\u2019origine esercita sulle scelte di acquisto, considerando tre specifiche categorie di prodotto: piastrelle di ceramica, calzature, vino. Nella prima parte del capitolo trovano collocazione i risultati delle analisi condotte sui consumatori esteri dei tre paesi indagati, Russia, Cina e Spagna, riportando le valutazioni dell\u2019immagine del Paese Italia quale luogo di provenienza dei tre prodotti osservati e l\u2019impatto dell\u2019effetto di tale immagine sulle loro intenzioni di acquisto. Nella seconda parte vengono presentati invece i risultati delle analisi condotte in capo ai consumatori italiani, descrivendo in questo caso i giudizi relativi all\u2019immagine dei tre paesi esteri quale luogo di provenienza dei prodotti analizzati e l\u2019influenza esercitata sulle intenzioni di acquisto