L'ENDOSSEMENT PAR LES CELEBRITES & L'INFLUENCE DIGITALE SUR LES RESEAUX SOCIAUX : VERS UNE MEILLEURE COMPREHENSION DES DEUX STRATEGIES

L'influence digitale sur les réseaux sociaux et l’endossement par les célébrités sont deux stratégies de communication largement utilisées de nos jours par les annonceurs pour assurer une attractivité des consommateurs envers les marques.L’endossement par les célébrités est un moyen historique déployé depuis plusieurs années par les spécialistes du marketing pour agir sur le transfert d'image et les caractéristiques de la célébrité endosseuse envers la marque et le déclenchement de l’'intention des consommateurs à acheter ou utiliser le produit ou le service endossé.Cependant, les dix dernières années ont connu la diffusion exponentielle des médias sociaux et une mutation digitale qui a impacté le processus décisionnel du consommateur et le business model de plusieurs entreprises. Par conséquent, en plus d’utiliser ces célébrités traditionnelles les entreprises se sont également tournées vers les influenceurs digitaux. Initialement apparue comme moyen de divertissement informel, l’influence sociale sur les réseaux sociaux a grandi avec l’élargissement des communautés et tenté de faire ses preuves en tant que stratégie marketing et communication à part entière.Malgré le nombre croissant de recherches traitant des deux stratégies, l’influence sociale est souvent assimilée à l’endossement par les célébrités. Le présent article tentera de mieux expliquer les deux concepts, ainsi que de dissiper la confusion entre ces deux stratégies en mettant en relief les points communs et les divergences d’assises théoriques, conceptuelles et managériales relatives à chacune d’elles