TEKNIK DAN GAYA BAHASA PERSUASIF PADA IKLAN AKUN INSTAGRAM MEREK LOKAL MINUMAN MENANTEA

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kreasi bahasa yang digunakan dalam iklan media sosial InstagramMenantea. Teknik persuasi yang dibentuk mampu meningkatkan daya tarik produk yang ditawarkan kepada konsumen. Kreasi bahasa yang turut menghiasi iklan Menantea disebabkan adanya variasi gaya bahasa yang diperoleh dalam pembuatan iklan. Bahasa yang digunakan dalam iklan Menantea memiliki keunikan dalam pemilihan kata dan penyusunan kalimat, sehingga iklan yang disuguhkan kepada konsumentergolong berbeda dari iklan pada umumnya. Berdasarkan hal tersebut, permasalah penelitian ini terdiri atasteknik dan gaya bahasa persuasi yang digunakan dalam iklan akun media sosial Instagram merek lokal minuman Menantea. Penelitian ini berbentuk deksriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan denganmenggunakan tangkapan layar ponsel dengan teknik observasi dan teknik catat. Metode analisis data menggunakan analisis isi. Hasil analisis diperoleh empat jenis teknik persuasi, yaitu teknik sugesti, teknik kompensasi, teknik rasionalisasi, dan teknik identifikasi. Teknik persuasi yang cenderung digunakan dalam iklan merek lokal minuman Menantea adalah teknik sugesti. Ditemukan pula dua jenis gaya bahasa, antara lain gaya bahasa perbandingan dan gaya bahasa penegasan. Gaya bahasa perbandingan menghasilkan gaya bahasa hiperbola, metonomia, dan simile. Gaya bahasa penegasan menghasilkan gaya bahasa repetisi. Gaya bahasa yang cenderung digunakan dalam