GAYA BAHASA DAN TEKNIK PERSUASI PADA IKLAN INSTAGRAM TOKO KOSMETIK DARING SOCIOLLA

Penggunaan bahasa dilakukan untuk berkomunikasi dan berinteraksi antar masyarakat. penggunaan bahasa berkaitan dengan ilmu sosiolinguistik dan ilmu pragmatik, yakni sosiopragmatik. Penggunaan bahasa juga penting dalam dunia iklan. Penggunaan bahasa iklan memiliki ciri khas, yakni menggunakan bahasa persuasi. Iklan memiliki peran penting untuk menawarkan jasa atau produk yang sering dijumpai dalam bentuk media cetak dengan menampilkan gambar dan tulisan. Iklan di dalamnya terdapat kata dan visual yang menarik perhatian untuk dibaca masyarakat. Seiring berkembangnya teknologi, industri perdagangan beralih ke media sosial, seperti instagram untuk mengiklankan produk. Saat ini, iklan kecantikan banyak diminati oleh perempuan. Iklan kecantikan tersebut dapat ditemui pada toko kosmetik daring Sociolla. Iklan yang ditampilkan pada laman instagram Sociolla memiliki keunikan, yaitu menggunakan bahasa yang bervariasi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan gaya bahasa dan teknik persuasi iklan toko kosmetik daring Sociolla pada media sosial instagram. Metode penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Data penelitian ini adalah kalimat yang memiliki gaya bahasa dan teknik persuasi. Sumber data penelitian ini adalah unggahan foto iklan Sociolla di media sosial instagram. Pengumpulan data mengggunakan teknik catat. Pada analisis data, yakni mengumpulkan, mengklasifikasi, menganalisis, dan menyimpulkan data. Hasil penelitian ini ditemukan empat macam gaya bahasa, yakni gaya bahasa penegasan, meliputi gaya bahasa perbandingan, gaya bahasa pertentangan gaya bahasa sindiran. Selain itu, juga ditemukan lima macam teknik persuasi, yaitu teknik konformitas, teknik identifikasi, teknik rasionalisasi, teknik kompensasi, dan teknik sugesti.   Kata Kunci: Iklan, Persuasi, Instagram