HUBUNGAN ANTARA KEPERCAYAAN DIRI DENGAN PERILAKU MEMBELI PRODUK FASHION MELALUI ONLINE SHOP PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui hubungan antara kepercayaan diri dengan perilaku membeli pada mahasiswa fakultas ilmu pendidikan universitas negeri surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Subjek dalam penelitian ini adalah 70 mahasiswa fakultas ilmu pendidikan universitas negeri surabaya. Teknik analisis data menggunakan korelasi product moment untuk menguji hubungan antara dua variabel yaitu kepercayaan diri dan perilaku membeli. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ilmu pendidikan universitas negeri surabaya  Hasil analisis data menunjukan nilai koefisien korelasi sebesar -0.488 (r = -0.488) dengan taraf signifikasi 0,00 (p<0,05). Hasil tersebut membuktikan bahwa ada hubungan yang signifikan antara kepercayaan diri dengan perilaku membeli produk fashion melalui online shop pada mahasiswa fakultas ilmu pendidikan univerias negeri surabaya dan nilai negatif menunjukan semakin tinggi kepercayaan diri semakin rendah perilaku membeli dan semakin rendah kepercayaan diri semakin inggi perilaku membeli.   Kata Kunci: Kepercayaan diri, Perilaku Membeli