El papel de los catálogos de juguetes en la construcción de los estereotipos de género

Los juguetes son una herramienta fundamental para la transmisión de los valores y costumbres de una sociedad, por lo que componen un factor muy influyente en el aprendizaje de estereotipos y roles de genero. Actualmente, las companias de juguetes continuan utilizando imágenes estereotipadas en la publicidad de sus productos, y esto se acentua en las fechas proximas a la Navidad, cuando los establecimientos elaboran catalogos que llegan a las casas de la mayoria de ninos y ninas. En este trabajo se realiza el análisis de 4 catalogos de juguetes de Espana y Reino Unido. De su estudio se desprende que, aunque se esta trabajando a favor dela paridad en la representacion de genero en la publicidad de juguetes infantiles, aun persisten diferencias generalizadas. Por ejemplo, en la seccion de figuras de accion pervive la presencia de personajes masculinos de manera mayoritaria; sin embargo, en la seccion de munecas,aparecen fundamentalmente personajes infantiles femeninos.Toys are a fundamental tool for transmitting the values and customs of asociety, so they are a very influential factor in learning stereotypes and gender roles.Currently, toy companies continue to use stereotyped images in the advertising of their products, and this is accentuated on the dates close to Christmas, when establishments make catalogs that reach the homes of most children. In this work, an analysis of four toy catalogs of Spainand the United Kingdom is carried out. From their analysis, it can be deduced that, although work is being done in favor of parity in the representation of gender in the advertising ofchildrens toys, generalized differences persist. For example, in the section of action figures the presence of masculine characters survives in a majority way; however, in the dolls section,fundamentally female child characters appear.Les jouets sont un outil fundamental pour la transmission des valeurs et descoutumes dune societe. Ils constituent donc un facteur tres influent dans lapprentissage des stereotypes etdes roles lies au genre. Actuellement, les fabricants de jouets continuent a utiliser des images stereotypees dans la publicite de leurs produits, ce qui est accentue aux dates proches de Noel,lorsque les etablissements produisent des catalogues qui parviennent audomicile de la plupart des enfants. Dans ce travail, on analyse 4 catalogues de jouets en Espagne et au Royaume-Uni.Cette etude montre que, meme sil y a des travaux en cours en faveur de legalite des sexes dans la publicite des jouets pour les enfants, il existe encore des differences generalisees. Par exemple, dans la section des figures daction, la presence de personnages masculins survit principalement ; cependant, dans la section des poupees, apparaissent principalement des personnages feminins