STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAH DESA DALAM PROMOSI PARIWISATA AIR TERJUN TEMULUN SUNGAI MUKUT DI DESA TEBING TINGGI KABUPATEN BUNGO PROVINSI JAMBI

Penelitian ini dilatarbelakangi dari adanya wisata air terjun temulun sungai mukut di Desa Tebing tinggi yang cukup diminati pengunjung. Namun banyaknya pengunjung pada hari tertentu saja seperti hari libur dan hari raya. Dari masalah tersebut peneliti mengidentifikasi masalah menjadi tiga rumusan masalah, yaitu : Pertama, bagaimana potensi pariwisata air terjun. Kedua, Bagaimana perumusan, pelaksanaan, dan evaluasi dari strategi komunikasi pemerintah desa dalam promosi pariwisata air terjun temulun sungai mukut di Desa Tebing Tinggi. Ketiga, apa faktor pendukung dan faktor penghambat dalam promosi pariwisata air terjun. dari permasalahan tersebut mendorong penulis untuk mengetahui upaya yang dilakukan Pemerintah Desa dalam menyusun strategi komunikasi untuk promosi pariwisata air terjun temulun sungai mukut. Pendekatan penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif, dengan metode penelitian observasi, wawancara dan dokumentasi. Dari pendekatan tersebut akan memberikan fakta dan data, kemudian data tersebut dianalisis melalui teknik analisis data yaitu reduksi data, penyajian data dan verifikasi data. Dalam penelitian ini, dapat ditarik hasil bahwa strategi komunikasi untuk promosi wisata air terjun temulun sungai mukut yang dilakukan Pemerintah Desa Tebing tinggi menggunakan strategi komunikasi word of mouth (mulut ke mulut). Adapun pelaksanaan komunikasi pemerintah desa untuk promosi pariwisata air terjun yaitu : dengan melakukan promosi melalui media sosial, media cetak, website, iklan berupa spanduk dipinggir jalan. Adapun evaluasi komunikasi pemasaran Wisata Air Terjun dalam menjalankan strategi komunikasi dalam promosi yaitu kinerja dan beberapa kendala lainnya baik berupa promosi, fasilitas, dan aksesibilitas agar menjadi lebih baik kedepannya. Oleh karena itu, penulis merekomendasikan kepada Pemerintah Desa untuk terus meningkatkan promosi dan pengembangan agar lebih maksimalnya peningkatan pengunjung