STRATEGI PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI MINAT PEMBELI PADA PABRIK LARIS ROTI DI BABAKAN

Pabrik Laris Roti bertempat di Desa Babakan, Kecamatan Sandubaya ini merupakan pabrik yang memproduksi olahan roti, Pabrik ini berdiri pada tahun 2012 dan mempunyai 20 orang karyawan. Olahan roti yang diproduksi oleh Pabrik Laris Roti ini mempunyai berbagai macam varian seperti roti tawar rasa original, roti tawar rasa pandan, roti isi pisang coklat, dan roti isi keju. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh Pabrik Laris Roti, serta untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembeli pada Pabrik Laris Roti. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan pendekatan teknik analisis kualitatif yang bersumber dari data primer dan data sekunder, yang diperoleh dari teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan Pabrik Laris Roti ini mempunyai 4 strategi yaitu strategi produk, strategi harga, strategi lokasi, strategi promosi. Dan faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembeli dalam mengkonsumsi roti di Pabrik Laris Roti ini yaitu kepuasan pelanggan, kualitas layanan, kualitas produk, lokasi, dan harga. Dimana dari 5 faktor tersebut dapat mempengaruhi minat beli konsumen