CARACTERÍSTICAS DE LOS ESLÓGANES DE LOS ANUNCIOS AUDIOVISUALES DURANTE EL ESTADO DE ALARMA EN ESPAÑA: Manuscrito recibido: 31/08/2020 Aceptado: 24/03/2021

The slogans have been gaining more and more importance in recent years due to their great persuasive capacity. Besides, with the new confinement situation, publicists have face the problem of changing their ads in order to adapt them to the context, despite of having not many resources. The aim of this research was to see which the characteristics of the slogan are from the perspective of the Theoretical Linguistics. In order to do that, 52 advertisements were selected from the YouTube account El Publicista and it was made a content analysis factoring of the next variables in 77 slogans: language, advertising, sector, element of influence of confinement, double slogan type of double slogan, total number of words, lexical density, brand presence, type of brand presence, orientation (product, consumer, brand), and figure of speech. These variables were inspired in the investigations of Garrido (2000), Garrido & Ramos (2006) and Garrido, Rey & Ramos (2012). In total, 77 slogans were analyzed. As results, it was not observed a significant change of the characteristics of the slogan according to previous investigations. Likewise, it was observed a high presence of the theme of confinement (54 slogans). It is proposed to keep making studies of slogans and to analyze the influence of them in social networks, as well as the new uses of hashtags that companies are adding to the ads in order to spread their campaignsEl eslogan ha ido adquiriendo importancia en los últimos años debido a su gran capacidad persuasiva. Además, con la situación de confinamiento que se produjo derivada de la pandemia, los publicistas se enfrentaron al problema de tener que modificar sus anuncios para adaptarlos al contexto, a pesar de contar con tan pocos recursos. El objetivo de esta investigación es ver cuáles son las características del eslogan desde el punto de vista de la Lingüística textual durante este periodo. Para ello, se seleccionaron 52 anuncios que aparecían en la cuenta de YouTube El Publicista. En total, se analizaron 77 eslóganes y se les aplicaron las siguientes variables: idioma, anunciante, sector, elemento de influencia del confinamiento, existencia de eslogan doble, tipo de eslogan doble, número total de palabras, densidad semántica, presencia de marca, modo de la presencia de marca, orientación (producto, consumidor, marca) y figuras retóricas. Para la realización de esta ficha, se han tomado los estudios de Garrido (2000), Garrido y Ramos (2006) y de Garrido, Rey y Ramos (2012). Como resultados, se observa que no existen mayores cambios en los eslóganes analizados con respecto a las investigaciones previas. Igualmente, se observa una gran presencia de la temática referente al confinamiento (54 eslóganes). Se propone seguir realizando estudios de los eslóganes y analizar la influencia de los mismos en redes sociales, así como las nuevas utilizaciones de los hashtags que están usando las compañías para difundir sus campaña