Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan Terhadap Pembentukan Brand Awareness

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan terhadap Pembentukan Brand Awareness” (Studi pada Iklan Oreo dengan Tagline “Diputar, Dijilat, Dicelupin” dan Jingle “Bayangkan Ku Beri Oreo” di Televisi pada mahasiswa Institut Pembangunan Airlangga Surabaya (IPAS)). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, sumber data diperoleh dari data primer dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Sampel dalam penelitian ini adalah 37 orang. Alat analisis yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda, uji F, uji t, uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis statistik menjelaskan bahwa: (1) Variabel Tagline dan Jingle secara bersama-sama berpengaruh terhadap Brand Awareness. (2) Variabel Tagline secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap Brand Awareness. (3) Variabel Jingle berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness.This study aims to analyze "The Influence of Taglines and Jingels on the Formation of Brand Awareness" (Studies on Oreo Ads with the Taglines "Diputar, Dijilat, Dicelupin" and Jingle "Bayangkan Ku Beri Oreo" on Television to students at Institut Pembangunan Airlangga Surabaya (IPAS)). This study uses a quantitative method, the data source is obtained from primary data sources using a questionnaire as a research instrument. The sample in this study were 37 people. The analytical tools used include validity and reliability tests, normality tests, multicollinearity tests, heteroscedasticity tests, multiple linear regression tests, F tests, t tests, correlation coefficient tests and coefficients of determination test. The results of statistical analysis explain that: (1) Tagline and Jingle variables together have an effect on Brand Awareness. (2) Tagline variable has no significant effect on Brand Awareness. (3) The Jingle variable has a significant effect on Brand Awareness